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三码必中:上好佳谋上市为摆脱业绩放缓困境 资本不会看好

时间:2019/11/15 13:17:43   作者:   来源:   阅读:193   评论:0
内容摘要:早在2008年、2015年,上好佳就曾多次被传要赴港上市,如今IPO之路终于有了实质性的步伐。或许这也是压力所迫——作为最主要的市场,中国的消费者越来越不爱吃上好佳了。在招股书中,该公司指出,该公司目前66.3%的收益来自中国市场,剩下的33.7%来自越南市场。按人民币计,201...
    早在2008年、2015年,上好佳就曾多次被传要赴港上市,如今IPO之路终于有了实质性的步伐。或许这也是压力所迫——作为最主要的市场,中国的消费者越来越不爱吃上好佳了。在招股书中,该公司指出,该公司目前66.3%的收益来自中国市场,剩下的33.7%来自越南市场。按人民币计,2016年至2018年,上好佳在中国的收益减少2.2%。虽然越南市场销量上涨,但并未能弥补中国市场销量的下滑。

  究其原因,主要是上好佳的销售渠道以及产品口味无法满足当下消费者的需求。

  销售渠道上,过于依赖经销商,使得上好佳错失了线上发展的机会。上好佳的电商之路明显姗姗来迟,直到2018年1月,上好佳的天猫旗舰店才上线。在电商上的不重视,导致近几年企业错失了很多类似双11、跨界营销这样的契机。

  另一方面,随着健康意识的崛起,绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向,而对高油、高脂肪的膨化食品,消费者越来越不买账。笔者查阅上好佳公司官网显示,目前该公司有100多个品种和口味的休闲食品,其中以香脆休闲食品为主,糖果、饮料品种较少。而像良品铺子、三只松鼠(62.320, -0.32, -0.51%)、百草味等新兴零食品牌,均是以销售坚果产品为主。

  对此,上好佳的招股书中表示,公司已开始开发更健康的休闲食品。比如,从果汁转向富含维生素的碳酸果汁饮料及高端咖啡,从硬糖转向草药糖;膨化类食品方面,于2018年9月推出咸蛋味薯片,推出后九个月的复合月增长率达35%。

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